前不久在南非约翰内斯堡举行的金砖国家工商论坛上，国家主席习近平指出，将加强知识产权保护，加大执法力度，提高违法成本，鼓励企业间正常技术交流合作，保护所有企业合法知识产权。

从中我们可以判断，知识产权在企业未来十年发展中将起着更重要的作用。商标是知识产权的重要内容之一，在激烈的市场竞争中，企业要发展壮大，必须进一步提高商标意识，及时注册商标，加大商标的广告宣传力度及商标管理工作，积极实施商标战略。

企业实施商标战略有何重要意义

事实上，企业在竞争中，实施商标战略有利于树立产品和服务的良好信誉；有利于开拓、占领、巩固市场；有利于自身向名牌产品、名牌企业聚集；有利于提高企业核心竞争力。

企业如何实施商标战略

一、商标创造战略

（一）设计商标

企业选择商标一般有三种途径:一是自己设计商标；二是委托相关策划公司设计和筛选；三是向社会公开征集。一般情况下，大部分企业都是委托相关策划公司来设计LOGO，LOGO作为美术作品，不需要任何手续就自动获得著作权，受《著作法》保护的期限是50年。通常甲方委托设计师设计LOGO时，会约定LOGO的著作权也归属甲方，如果没有约定，那这个LOGO的著作权还是归设计师所有。

企业在选择商标时还应考虑必须符合我国《商标法》的相关规定，设计具有独创性和新颖性，简洁、便于识别和宣传，并尊重民俗，回避忌讳。例如东道设计的苏宁易购新标志运用百兽 (“售”）之王“狮子”作为设计元素，与图形中“云”的嘴部特征巧妙结合，去诉说苏宁易购互联网+商业零售，线下与线上统一的全新模式。并以极简与亲和可爱的形象变化去吸引年轻化、个性化的消费群，打造一体化的消费体验。

（二）商标注册

我国《商标法》对商标权的确认实行注册在先原则，企业只有将设计使用的商标依法向国家商标局申请注册，才能取得商标专用权，并得到法律的保护。根据《尼斯协定》，将各行各业分为４５类，其中１－３４类为产品类，３５－４５类为服务类，商标的专用权范围以指定的商品／服务项目为限。

当LOGO注册为商标时，这个LOGO就同时受到《著作权法》和《商标法》的保护，《商标法》第三十九条规定，注册商标的有效期为10年，自核准之日起计算。第四十条规定，注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。

企业如不注册自己的商标，就难以获得商标权，从而得不到法律的保护。注册商标是企业的无形资产，不仅受到商标法保护，使第三方不能仿冒和使用，而且作为企业资源的注册商标，其价值也会随着产品与服务经营质量的上升而升值，为企业带来更多的利益。闻名世界的可口可乐总裁罗伯特曾说：“即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。”

1、商标占位策略（防御商标策略）

商标占位是商标所有人,在不同类别的商品或服务上注册若干相同商标,为防御他人的侵权而注册。《商标法》第三十一条规定，两个或者两个以上的商标注册申请人，在同一种商品或者类似商品上，以相同或者近似的商标申请注册的，初步审定并公告申请在先的商标；同一天申请的，初步审定并公告使用在先的商标，驳回其他人的申请，不予公告。

进行防御性商标注册，有效保护品牌资源和知识产权，已成目前国内企业打造自身品牌，决胜现代市场的当务之急。进行全方位注册既可以保护商标又可以为企业可能的跨行业经营降低风险和赢得快速发展的先机。

商标占位策略案例-安利

图片来源：商标局

商标占位策略案例-小米科技

图片来源：商标局

2、商标储备策略（联合商标策略）

商标储备是指某一个商标所有者，在相同的商品上注册几个近似的商标，或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为储备商标。这些商标中首先注册的或者主要使用的为主商标，其余的则为联合商标。将与自己商标近似的商标尽可能都注册了,防止他人"搭便车"。

商标储备在企业商标战略中具有重要作用。商标储备的目的主要是为了保护，其作用在于扩大商标权人原有的排他权，以保护核心商标不受侵犯，它也是企业制止不正当竞争行为的一种有效手段。

商标储备策略案例-阿里巴巴

图片来源：商标局

商标储备策略案例-小米科技

图片来源：商标局

商标储备策略案例-贵州茅台